02/09/2026
Guardian of Your Home, TOKEBI
도깨비는 1995년부터 이어져 온 믿을 수 있는 주방 가전 브랜드입니다. 이번 리뉴얼을 통해 단순한 조리 도구를 넘어, 변화된 한국인의 라이프스타일에 최적화된 ’K-라이프스타일 반려가전‘으로 새롭게 태어났습니다.
집을 지키던 따뜻한 가택신이라는 한국 고유의 정서를 현대적으로 재해석하여, 바쁘고 외로운 현대인의 살림을 재치있게 챙겨주는 든든한 동반자로 브랜드를 포지셔닝합니다.
’作强滿興(작강만흥), 작지만 강하고 즐거움이 가득하다‘는 브랜드 철학을 바탕으로, 도깨비의 눈을 형상화한 아이콘과 헤리티지를 상징하는 ’1995‘를 결합해 로고를 새롭게 정비했습니다.
강렬한 레드와 절제된 다크 톤의 컬러 시스템, 담백한 타이포그래피로 신뢰감과 힘 있는 이미지를 전달하는 한편, 패키지 · 쇼핑백 · 브랜드북까지 이어지는 통일된 톤앤매너를 통해 6070세대의 홈쇼핑 브랜드에서 3040세대가 갖고 싶어하는 감성 소형가전으로 브랜드의 폭을 넓혔습니다.
기술과 감성이 어우러진 생활 마법사, 도깨비는 앞으로도 작지만 강력한 존재로 당신의 일상 속 특별한 순간을 함께합니다.
Client : 도깨비
BI Strategy : Eggplant Factory
BI System Design : Eggplant Factory
2025
