01/09/2026
La identidad de un destino se construye contando su propia historia, no la de otro.
Lo pienso al leer noticias como la de Punta Arenas: el sector turístico local viene insistiendo en promocionar la ciudad con su propia historia y patrimonio, no con la postal genérica de "Patagonia" que podría ser cualquier lado. Y funciona — el Cementerio Municipal Sara Braun recibió más de 11.000 visitas entre enero y marzo de este año y la frase con la que promocionan el lugar: "Poner en valor la memoria colectiva de la ciudad". La gente busca esa capa de historia, no solo el paisaje.
Les pregunto a quienes están del lado del turismo o de la gestión de destinos o incluso eventos: ¿en su ciudad o su zona, ya identificaron cuál es "esa" historia propia que los distingue? ¿O todavía están compitiendo con la misma foto de paisaje que usan todos los destinos vecinos? Por que ahí esta el diferencial a la hora de traccionar visitas o ganar incluso una postulación del destino a un evento.
Cuéntenme, tengo curiosidad genuina por saber qué encontraron.
Un abrazo
Monica Montes Roberts
